Estado do PR: Muck Rack

Os profissionais de relações públicas ainda estão enfrentando desafios em todo o setor devido a uma economia conturbada. As marcas estão mais preocupadas em ter recursos suficientes (55%) do que suas contrapartes de agências (42%) e ambas antecipam que os orçamentos permanecerão os mesmos no próximo ano, com as marcas mais propensas a dizer que seu orçamento diminuirá, de acordo com os resultados da nova pesquisa da Muck Rack . Além disso, mais de 70% antecipam que garantir a mídia conquistada se tornará mais desafiador nos próximos cinco anos, e mais da metade está preocupada em fazer com que os jornalistas respondam aos argumentos de venda.

Muck Rack, a plataforma de gestão de relações públicas (PRM) que ajuda as organizações a encontrar os jornalistas certos para lançar, monitorar e relatar a cobertura da mídia e provar o valor da mídia conquistada, lançou seu quinto relatório anual State of PR que entrevistou 1.034 profissionais de relações públicas e comunicação para fornecer informações sobre o estado atual da indústria, bem como previsões para o futuro.

"Os resultados da nossa pesquisa mostram que mais da metade dos profissionais de relações públicas acham que o termo 'relações públicas' precisa ser redefinido de forma mais ampla e estamos vendo um aumento na adoção de tecnologia, especificamente com IA e tecnologia de relações públicas", disse Gregory Galant, cofundador e CEO de Muck Rack, "Isso indica que estamos alcançando um ponto de inflexão real para inovação e mudança na indústria agora."

Prioridades + desafios da indústria A mídia ganha e as relações públicas continuam a ser vistas como essenciais para o sucesso dos negócios, com 42% dos entrevistados afirmando que informam os executivos semanalmente sobre os esforços e 90% dizendo que a liderança entende seu trabalho pelo menos um pouco bem.

A comunicação interna continua sendo uma prioridade para as marcas, com 44% afirmando que o tempo gasto com isso está aumentando.

Diversidade continua a faltar em toda a indústria. Cerca de um terço dos profissionais de RP entrevistados dizem que seu local de trabalho tem pouca ou nenhuma diversidade, e mais da metade diz que há pouca ou nenhuma diversidade na equipe de liderança.

Preferências de relações com a mídia A medição dos esforços de RP ainda é a melhor maneira de mostrar sucesso, com 31% dos profissionais de RP classificando as histórias como sua métrica mais útil.

Oitenta e nove por cento dizem que um e-mail personalizado 1:1 é o método de apresentação preferido. A maioria também pretende que as propostas tenham menos de 300 palavras e sejam enviadas na terça-feira antes do meio-dia, com acompanhamentos enviados três a seis dias depois.

A maioria dos profissionais de RP está lançando quatro tipos de mídia: online/digital (90%), revistas (66%), jornais (63%) e TV (52%). Twitter (redução de 10%) e chamadas telefônicas (redução de 9%) estão perdendo seu apelo como canal de pitching em comparação com o ano passado.

Tecnologia de fluxo de trabalho e uso social Os profissionais de RP estão cada vez mais adotando a tecnologia de RP. Os bancos de dados de mídia são a ferramenta preferida para encontrar jornalistas, um aumento de 10% em relação ao ano passado. Enquanto 68% dos profissionais de RP preferem armazenar listas de mídia em planilhas, quase a mesma quantidade (64%) diz preferir usar software de RP dedicado.

LinkedIn é a nova rede social top para estratégias de comunicação, saltando 11% em relação ao ano passado. O Twitter, que ocupava o primeiro lugar no ano passado, caiu 5%.

Baixe o relatório completo para saber mais sobre o estado atual de orçamentos, salários e medições no setor. Interessado em saber mais sobre o Muck Rack? Solicite uma demonstração hoje!

MetodologiaA pesquisa autoadministrada coletou 1.034 respostas de 31 de março a 25 de abril de 2023. A maioria dos entrevistados veio de jornalistas dos EUA, com representação adicional da Europa, Canadá e Ásia.

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